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2022世界杯买球app:丽人丽妆2021年半年度董事会运营评述

2022-09-29 04:05:14 | 来源:2022世界杯下注官方 作者:世界杯体育app下载

  上海丽人丽妆化妆品股份有限公司是一家国内抢先的化妆品网络零售服务商。公司首要承受品牌方的托付,在线上开设、运营官方旗舰店,完成产品的在线出售。公司可以为品牌方供给包含店肆根底运营、页面视觉规划、产品规划策划、整合营销策划、精准推行投进、大数据剖析、售前/售后客户服务、CRM及会员运营、仓储物流等多个环节的全链路网络零售归纳服务,协助品牌方进步品牌线上零售的运营功率,助力品牌在线上途径的价值重塑和出售转化,发掘其商场潜力,进步其品牌形象与商场位置,与品牌方携手共赢。

  除供给网络零售事务外,公司运用堆集多年的线上老练运营经历、孵化自主美妆品牌,如美妆东西品牌momoup、科学温文的植物护肤品牌美壹堂等。公司加强与头部出产商资源协作、拓宽公司产品研制及出产才能,打造从产品开发到终端出售的全链路闭环体系,夯实公司归纳品牌运营才能。

  公司运营方法首要为电商零售事务和品牌营销运营服务。其间,电商零售事务是公司的中心事务。

  电商零售事务:首要是指公司与化妆品等产品的品牌方签定出售协议,以买断方法向品牌方或其国内总署理收购产品,在电商途径开设品牌官方旗舰店,以网络零售的方法把产品出售给终端顾客。在此过程中,公司供给品牌店肆建造及运营、产品收购及库存办理、整合营销策划、精准推行投进、订单实行、仓储物流、客户服务等一系列服务。陈述期内,电商零售事务是公司的中心事务。2021年上半年公司电商零售事务收入为171,399.68万元,占公司全体运营收入的份额为92.37%。

  品牌营销运营服务:指公司承受品牌方的托付,担任建造、运营其线上品牌官方旗舰店;或为品牌方就某项产品或活动供给营销推行服务。公司依据不同品牌方的需求,首要供给品牌店肆建造及运营、营销推行、客户服务等全链路或部分环节的网络零售服务。品牌运营方法下因店肆及货品一切权一般归归于品牌方,公司不向品牌方或其国内总署理收购货品。陈述期内,品牌营销运营服务收入为10,246.76万元,占公司全体运营收入的份额为5.52%。

  公司协作电商途径广泛,包含传统归纳性电商、内容电商、直播电商、社群电商等,如天猫、抖音、小红书、唯品会、京东、拼多多等,其间以天猫为主。近年天猫全体零售规划增大、增速放缓,其他电商途径快速展开。公司应对职业改动,在坚持传统天猫途径的优势一起,活跃响应品牌需求或自动拓宽新生长途径。

  公司网络零售服务协作品牌以世界美妆品牌为主,包含爱茉莉太平洋集团、LG集团、皮尔法伯集团、佳丽宝集团、汉高集团等。到2021年6月30日,公司与雪花秀、雅漾、后、施华蔻、芙丽芳丝、奥伦纳素等超越60个品牌达到协作关系。

  我国经济展开进入新常态,公民寻求美好生活,消费不断晋级。化妆品即为近年消费继续晋级的品类,近期景气量全体高于其他消费品。分途径看,线上零售增速全体高于线下,线上浸透率继续进步。线上途径展开呈现多元化趋势,新式电商途径快速展开,传统电商、社群电商、内容电商、直播电商等分割线上流量。

  据我国互联网络信息中心(CNNIC)陈述,到2020年12月,我国网民规划为9.89亿,互联网普及率达70.4%,我国网络购物用户规划达7.82亿,占网民全体的79.1%。网络直播成为“线上引流+实体消费”的数字经济新方法,完成蓬勃展开。直播电商成为广受用户喜欢的购物方法,66.2%的直播电商用户购买过直播产品。

  依托电商途径而展开的电商零售服务职业也跟着途径多元化呈现事务布局多元化,各家服务商纷繁拓宽新途径事务。二、运营情况的评论与剖析

  2021年上半年,公司活跃投合电商途径多元化趋势,掌握优质品牌资源,凭仗优质的服务、高效的营销手法,效果继续快速增加。2021年上半年,公司完成运营收入18.56亿元,比较上年同期增加2.83%,归归于母公司净赢利2.05亿元,比上年同期上涨36.64%,扣除非常常性损益后归归于母公司净赢利1.61亿元,比上年同期上升30.31%。截止2021年6月30日,公司总财物为33.63亿元,比较上年度末增加7.97%,归归于母公司净财物为24.78亿元,较上年度末增加5.94%。

  2021年上半年,公司继续依托阿里巴巴天猫等电商途径展开化妆品电商零售事务及品牌营销运营服务。到2021年6月30日,公司继续与雪花秀、雅漾、后、施华蔻、芙丽芳丝、奥伦纳素等超越60多个品牌进行协作,协作品牌数量坚持稳定。品牌掩盖高中低端多个客户集体,其间多个品牌的天猫旗舰店已成为品牌全球最大的在线”为上半年最重要的电商大促节点,公司活跃迎战并取得不错效果。公司署理的后、雪花秀、芙丽芳丝等出售过亿,进入“亿元沙龙”,馥绿德雅、菲丽菲拉、皑丽、谜尚等超越15个运营品牌成交金额大幅增加,多店多品类坚持天猫类目成交金额榜首,为2021年上半年杰出效果奠定根底。

  公司在化妆品电商零售范畴的继续开辟,也取得了职业表里的认可。2021年上半年,公司荣获“上海市品牌电商优异企业”、“天猫六星服务商”、“天猫优异协作同伴”、“阿里妈妈六星服务商”、“阿里妈妈金牌全域生态同伴”等多项奖项。

  除了在美妆赛道继续耕耘之外,公司不断开辟新品类、新品牌。2021年上半年,公司在天猫途径上先后与多美滋(母婴)等新品类品牌达到协作,在Lazada和Shopee等境外途径上新引入Elemis(美妆)、Ultima(美妆)等品牌。公司现在协作品牌数量稳中有升。

  2021年上半年,公司关于抖音途径继续坚持重视、及时跟进,与包含佳丽宝集团、皮尔法伯集团、LG集团等美妆品牌方进行协作,为芙丽芳丝、Kate、皑丽、雅漾、馥绿德雅等品牌运营其抖音小店。此外,公司在抖音途径上也开辟了包含城野医师(护肤)、三谷(洗护)等在内的新品牌,丰厚了公司的品牌矩阵。到2021年6月30日,公司运营的抖音小店超越20家。

  2021年上半年,公司部属子公司上海妆雅化妆品有限公司荣获“抖音电商年度品牌服务商”,代表着抖音途径关于公司抖音运营才能的认可。

  2021年上半年,公司参加了姑苏元创进步创业出资中心(有限合伙)、姑苏宝捷会山启创业出资合伙企业(有限合伙)、上海景如出资中心(有限合伙)等基金的出资。该些基金均聚集于大消费范畴的孵化与出资,公司经过参加基金可以与公司现有事务构成协同效应,有利于公司及时了解职业的改动,开辟新的电商运营品牌及品类,一起也可以经过出资基金进步公司的盈余水平。

  4、经过施行限制性股票方案等股权鼓励,进步职工的活跃性,让职工共享公司展开的效果,有利于公司可继续展开

  2021年上半年,公司选用发行162.00万股外加预留40.00万股限制性股票的方法关于公司中高层办理人员及中心技术人员进行股权鼓励,一起也设定了公司2021年至2023年的扣除非常常损益后的净赢利增加目标,即(1)以2020年度经审计的扣除非常常损益后的净赢利为基数,2021年扣除非常常损益后的净赢利增加率不低于20%;(2)以2020年度经审计的扣除非常常损益后的净赢利为基数,2022年扣除非常常损益后的净赢利增加率不低于35%;(3)以2020年度经审计的扣除非常常损益后的净赢利为基数,2023年扣除非常常损益后的净赢利增加率不低于50%。

  公司经过股权鼓励的方法让职工共享到公司继续增加的效果,一起也可以调集职工的工作活跃性,为公司未来主营事务的可继续增加供给活跃的保证。

  陈述期内公司运营情况的严重改动,以及陈述期内发生的对公司运营情况有严重影响和估计未来会有严重影响的事项

  公司首要经过电商途径展开化妆品等产品的网络零售事务。假如呈现国内经济增速放缓、居民人均可支配收入或购买力下降、经济远景不明朗、新冠疫情反弹等景象,则或许会影响顾客的消费决心,然后导致品牌化妆品商场需求的动摇,然后会影响职业全体增速及公司的财务情况和运运营绩。

  一起若顾客未来更多考虑从线上转移至线下途径进行消费的话,关于公司而言会失掉线上顾客,关于公司出售收入及运营事务发生晦气影响。

  化妆品电商职业经过多年的展开现已构成了C2C途径、归纳B2C途径、笔直B2C途径、线下途径自营网上商城、品牌自营网上商城和团购等六大类线C途径途径份额的不断进步,取得了较快的展开。可是公司在展开过程中面对着其他B2C途径企业的竞赛,也面对其他线上途径企业带来的竞赛。假如公司在未来运营中,不能坚持立异才能以习气商场需求改动,或不能及时依据商场竞赛环境调整展开战略,然后不断增强本身商场竞赛力,则或许在未来的竞赛中处于晦气位置,然后形成公司运运营绩动摇。

  尽管陈述期内,公司开辟了抖音途径、唯品会等其他途径的运营出售,可是现在公司依然以依托天猫途径完成出售收入为主,其他途径的出售收入占比依然较为有限。从2021年1-6月份的情况来看,抖音途径当期GMV呈现快速增加的趋势,未来若天猫在电商途径范畴的影响力有所下降,或天猫的途径办理方针发生晦气改动,或公司与天猫的协作关系发生改动,则将或许对公司的运运营绩发生必定的晦气影响。

  公司的运营收入首要来自于品牌化妆品的电商零售事务,取得品牌授权并继续协作对公司的事务展开起着至关重要的效果。假如公司既有品牌停止协作后,新增品牌拓宽展开不达预期或已有品牌运营功率下降,那么品牌协作停止将会对公司事务展开带来必定的晦气影响。

  跟着网络消费的鼓起和电商途径的影响力日益扩展,电商途径大型促销活动对顾客的日常消费习气发生了重要影响。品牌化妆品保质期一般较长,顾客可以依据个人需求在适宜的时刻购买,因而品牌化妆品的促销活动会对顾客的购买行为发生重要影响。“六一八”、“双十一”等电商促销节对公司运营收入影响较大。尽管公司在本次“六一八”大促期间GMV仍旧坚持稳步增加,可是假如公司未来未能有用掌握促销活动带来的出售时机,则公司或许面对出售未达预期、存货不能及时消化的危险,然后对公司的运运营绩发生必定的晦气影响。

  公司收购的首要为化妆品等协作品牌的产品。现在公司首要化妆品供货商为:爱茉莉太平洋集团、皮尔法伯集团、佳丽宝集团、汉高集团等,收购集中度较高。尽管公司与首要供货商之间树立了长时间友爱互利的协作同伴关系,可是假如未来事务协作关系发生改动,如某一供货商改动供货价格、服务费用等买卖条款,停止合同或是自主运营网络出售服务等,均或许导致公司盈余水平下降,将对公司的运营情况发生必定的晦气影响。

  为了有用操控公司出售的产品质量,公司组织专人担任产品质量操控,严厉实行收购、库存、出售等各个环节的监督。尽管公司对产品质量施行严厉操控,但因为公司收购面向很多的品牌方,且从收购至终究产品送达顾客手中面对许多环节,顾客仍有或许会因遭受质量问题而对购买的产品向公司提出索赔。假如产品的质量问题并非品牌方的职责,或归于品牌方的职责但公司向其追索未果,则公司须依法向顾客承当补偿职责,这将会给公司带来必定丢掉,并对公司的名誉形成必定影响。

  公司首要事务的展开需求运用运营商的网络根底设施、各类信息体系,并堆集了很多事务及客户信息。为保证信息安全,公司拟定了较为齐备的事务及信息体系办理准则、风操控度,树立了较为完善的信息体系、安全保证机制和IT研制团队,并经过权限设置及软硬件等多重办法保证事务及客户信息。但仍存在因信息体系和通讯体系故障、遭到严重搅扰或其他滞后、不完善要素,公司的正常事务有遭到搅扰或导致数据丢掉、客户信息被走漏的危险。

  公司存货首要系为化妆品电商零售事务进行的备货。2021年6月30日,公司存货金额为85,342.73万元,占总财物的份额为25.37%。2020年12月31日,公司存货金额为84,515.35万元,占总财物的份额为27.13%,公司存货规划较大。陈述期内,公司依据存货本钱高于其可变现净值的差额计提存货贬价预备。假如因单个产品滞销而呈现挨近有用期的情况,或许部分产品因为仓储物流等环节呈现部分损坏,将导致其可变现净值下降,则公司需对该部分产品计提存货贬价预备。2021年1-6月,公司累计计提存货贬价丢掉4,545.57万元,占2020年经审计净赢利的13.39%。

  电子商务职业在我国归于生长性职业,国家接连出台了多项产业方针推动电子商务职业快速展开。有关电子商务职业监管的法令法规正在不断完善和展开。若未来政府对电子商务职业的方针发生改动,将对公司事务的展开发生必定的晦气影响;公司如违背相关法令、法规及规范性文件的相关规定,将或许会面对行政处罚且承当相应的补偿职责。

  公司协作的品牌方均具有较高的商场知名度,但公司无法对其运营情况或其产品直接操控。假如品牌方因本身运营情况不佳、产品质量呈现缺点或其他突发要素导致其商场名誉受损,或许导致其产品出售遭到影响,然后对公司的运运营绩形成晦气影响。

  二级商场股票价格不只受公司盈余水平缓展开远景的影响,并且与出资者的心思预期、股票供求关系、国表里商场环境、自然灾害等要素关系密切。前述要素或许对公司股票价格形成不确定性影响。

  尽管新式冠状病毒在国内根本得到遏止,可是现在在境外没有彻底看到有明显好转的痕迹,在多国仍在不断迸发。公司协作品牌方首要为日韩、欧美品牌。尽管现在来看,协作品牌方的出产、境外物流供应链方面可以保证公司的出售规划,可是不扫除新冠疫情在未来有重复的或许性,在未来也或许会对品牌方的出产、境外物流供应链等方面发生必定的影响,然后影响公司的出售量。

  跟着品牌方纷繁进入线上途径,线上获客本钱继续进步。公司运用大数据剖析精准为品牌供给引流服务,可必定程度上缓解线上流量本钱全体进步带来的压力,但若未来线上流量本钱继续进步,将腐蚀公司一部分赢利。此外,网红、KOL等直播带货炽热,且头部网红/KOL坑位费及佣钱率较高,若公司不能继续探索出高效的直播带货打法,公司营销功率下降将影响公司全体盈余水平。

  四、陈述期内中心竞赛力剖析公司主营事务为电商零售事务和品牌营销运营服务。公司中心竞赛力首要表现在以下几个方面:

  公司深耕化妆品网络零售服务范畴十余年,凭仗对职业特色、品牌特征及消费习气的深入了解和洞悉,以及在线上零售服务方面堆集的专业运作经历、数据剖析及精准营销策划才能,继续拓宽品牌授权规划,具有广泛的协作品牌根底。到2021年6月30日,公司与雪花秀、雅漾、后、施华蔻、芙丽芳丝、奥伦纳素等超越60个品牌达到协作关系。

  公司具有专业的IT研制及使用落地才能。公司不断研制建造并继续完善专业的互联网零售智能化运营体系,经过信息化体系联接公司各部门的不同事务环节,保证各项事务的精细化办理和顺畅推动,并完成供应链价值重塑,继续进步运营功率,为顾客供给流转、高效的购物体会。公司自行研制了业界抢先的OMS(订单办理体系)、IMS(库存办理体系),可以完成订单快速拉取及处理。一起,经过IT后台体系,公司一切收购、出售、库存及物流数据均可以得到完好记载,并精确追寻定位全事务链的各个操作环节,完成各环节数据的无缝联接。

  公司经过与很多化妆品品牌的协作经历,堆集和沉积了巨大而有用的用户消费数据,并自行研制了BI商业智能剖析体系、大数据存储处理体系和CRM客户忠实度办理体系。公司凭仗超卓的信息体系和数据发掘剖析才能,为品牌运营供给数据支撑及战略主张,为树立品牌的顾客数据财物办理体系,然后为进步品牌价值供给有力支撑。

  经过多年的内部培育和外部引援,公司已打造了一支经历丰厚的办理团队和一批事务水平较高的化妆品电商运营专业人才。公司中心团队成员均具有多年的化妆品职业工作经历,对化妆品品牌文明和用户消费习气有着深入的了解,在店肆运营、营销策划和团队建造等方面均具有超卓的实行才能,可以带领公司在不断革新的化妆品电商职业界快速展开。

  美妆职业途径、营销、产品趋势等改动快速,公司作为品牌方的线上服务供给商,能快速的洞悉到线上途径的改动、新式营销方法的鼓起等。当时公司针对快速展开的直播,已布局抖音直播基地、助力品牌直播。

  公司凭仗优质的品牌资源、抢先的IT体系和精细化办理、超卓的数据剖析才能、专业电商运营与品牌营销人才等优势,归纳线上运营才能较强,表现公司的盈余水平较优,近年坚持较快增加。

  迄今为止,共36家主力组织,持仓量总计37.33万股,占流转A股0.93%

  近期的均匀本钱为27.06元,股价在本钱上方运转。多头行情中,上涨趋势有所减缓,可适量做高抛低吸。该股资金方面呈流出情况,出资者请慎重出资。该公司运营情况尚可,大都组织以为该股长时间出资价值较高,出资者可加强重视。

  限售解禁:解禁48.6万股(估计值),占总股本份额0.12%,股份类型:股权鼓励限售股份。(本次数据依据布告推理而来,实际情况以上市公司布告为准)

  限售解禁:解禁1.556亿股(估计值),占总股本份额38.75%,股份类型:首发原股东限售股份。(本次数据依据布告推理而来,实际情况以上市公司布告为准)

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